Avec des chiffres d’audience d’un tel niveau, le coût des annonces publicitaires atteint des sommets. Ainsi, une annonce de trente secondes pendant le Super Bowl XLI était facturée 2,7 millions de dollars. Cette finale peut être suivie dans plus de 200 pays et recueille une audience voisine des cent millions de téléspectateurs chaque année. C'est à peu près autant que la finale de la Ligue des champions de l'UEFA mais sept fois moins que la finale de la Coupe du monde de la FIFA.

Au cours du Super Bowl XLIV, le 7 février 2010, le record d'audience TV aux États-Unis détenu depuis 1983 par l'épisode final de la sitcom M*A*S*H a été dépassé, s'établissant à 106,5 millions de téléspectateurs1. Cependant, ce même record a été battu dès l'année suivante lors du Super Bowl XLV le 6 février 2011. Pas moins de 111 millions auraient regardé les Packers de Green Bay mettre la main sur un 4e titre2.

Les coûts de diffusion de la NFL sont tellement importants, estimés à 500 millions USD en 2006, que trois réseaux nationaux (CBS, ABC, et FOX) financent à égalité la saison NFL. Aussi, chaque chaîne diffuse le Super Bowl une année sur trois, à tour de rôle. Cependant, pour diverses raisons, NBC a remplacé ABC depuis 2006. Ainsi, ABC a diffusé le Super Bowl XL en février 2006 et NBC a pris le relais depuis 2009.