Cristiano Ronaldo a été nommé joueur le plus sexy de l'Euro 2004, de la Coupe du monde 2006 ainsi que de l'Euro 2008. Outre son talent, c'est donc son profil métrosexuel qui lui permet de se différencier d'un point de vue marketing. Il a fait des publicités pour Suzuki, Nike, Extra Joss (une boisson énergétique en Indonésie) et Pepe Jeans. Il apparaît aussi sur les couvertures des jeux FIFA Street 2 et Pro Evolution Soccer 2008. Cette année Cristiano Ronaldo représente fifa 09 au côté de John Terry sur la jaquette du jeu en Angleterre. Il a également été le représentant de la marque de boisson américaine Coca Cola en Asie.